中国播客产业发展历程仅有10余年2025年7月16日动作一位互联网大厂的原产物司理，2019年黄骁与伙伴（一位互联网大厂的运营司理）立起一个麦克风，开启了播客主播征途。
“最初咱们将播客当成一份副业，合键清点儿时看过的动画片，以及聊聊家喻户晓的《三邦演义》等史乘名著。”他向记者追念说，跟着听众粉丝数目一连推广，加之正在一档播客竞赛获奖，己方卒然形成剧烈信仰——要将播客主播当成一项永恒作事。
此刻，黄骁正在喜马拉雅平台创修播客账号“春典JARGON”，具有约20万听众，正测试通过付费节目、商单拓展与私域带货等形式创收，播客依然成为他的全职新行状。
黄骁告诉记者，己方是近年浩繁职场职员将播客主播视为职业转型生长新目标的一个缩影。
音频动作独一具有随同属性的媒体，能助助人们解放双手和眼睛，深远生涯的全场景，譬喻跑步磨炼、睡前助眠、做家务、开车、通勤，音响能够填满这些死板的碎片年光，为人们带来随同和激情慰问。
比拟短视频的“速节律”，音频因其奇异属性正在生涯中有着不成取代的效用。听有声书、播送剧，听名著专家课，听相声评书，听儿童故事，听播客……“听”正正在成为一种风潮，并催生了“耳朵经济”。
艾媒磋商数据显示，2024年中邦音响经济市集同比增加10.2%，总周围抵达5688.2亿元，估计到2029年将冲破7400亿元。
近年来，音频播客日益成为年青人的耳朵“新宠”。喜马拉雅颁发的《2023喜马拉雅中文播客生态陈述》显示，截至2023年合，中文播客的听众数胜过了2.2亿人，相当于每10个网民中就有起码2人正在喜马拉雅听播客。同时，正在喜马拉雅平台，具备贸易价格的播客数目胜过24万档，当年新增播客占比抵达20.36%。
这背后，是越来越众专家学者、明星大咖、专业人士与寻常群众投身播客主播作事，以至不少人将它视为职业转型生长新目标，发动播客经济旺盛生长。
所谓播客经济，是指以音频实质为主题载体，通过付费订阅、广告植入、品牌协作等形式杀青贸易变现的音频UGC财产生态，是“耳朵经济”的厉重构成局限。
然则，比拟欧美邦度播客财产生长迈入成熟期，中邦播客财产生长期不长，联系贸易形式与播客生态仍正在连续孵化。
21世纪初，播客正在美邦降生。动作一种新兴前言，播客实质日益足够，加之互联网平台入场、本领驱动与贸易化水平降低，美邦播客财产生长逐步迈入成熟期——IAB数据显示，旧年美邦播客广告收入抵达约21.65亿美元，正在各个数字媒体渠道的增加速率处于较高水准。
比拟而言，中邦播客财产生长进程仅有10余年，且过去3—4年起源显示速捷生长趋向——受疫情等成分影响，越来越众群众收听播客节目，催生大批群众投身播客主播行业。但举座而言，邦内播客行业贸易形式与办事生态仍正在变成阶段，正正在通过由小众群体向大家群体扩展的进程。
“差别于短视频是一门流量生意，音频播客高度依附提拔听众粘性成立贸易价格与市集口碑，以是播客主播需求维系耐心与拼搏精神。”正在喜马拉雅平台具有36万听众粉丝，创修“祥瑞要风”的播客主播程威告诉记者。
此刻，浩繁群众将播客主播动作职业转型生长目标，一方面看好播客行业的生长前景，另一方面也深挚友方需求一连输出更优质播客实质，本领吸引更众听众与提拔粉丝粘性，通过付费节目、拓展商单（节目冠名、新闻植入、节目定制）与私域带货等形式取得口碑与更大贸易价格，真正杀青职业转型生长目的。
记者细心到，不少入行者正在其他规模创业遭受弯曲后，决计将播客主播动作“自媒体”创业。
大批入行者还以为，比拟视频已是“红海市集”，音频播客的竞赛压力相对较低，己方更有脱颖而出的机缘。
马犇告诉记者，正在脱离播送电台后，他也思过良众职业转型生长目标，但最终决计“变身”播客主播，由于永恒播送电台的作事通过，能让己方的播客主播新作事做起来显得“得心应手”。
“正在成为播客主播初期，我也通过过一段年光的顺应期，一方面需顺应播客主播行业的复活存生长章程，以往能靠平台输血养活己方，但现正在需求己方拿出真本事，另一方面也正在忖量怎样将以往播送电台作事体味与播客主播作事特性相联结，向听众供给更有吸引力的节目实质。”马犇告诉记者。此刻，他正在喜马拉雅创修“马栏山播送站”，具有95.8万听众粉丝，已将播客主播动作己方职业转型的一个厉重目标。
记者细心到，也有人因兴致而投身播客主播，进而将它形成一项甘愿永恒进入的“第二职业”。
“我做过讼师与影视影相作事，据说过浩繁奇闻轶事与案件，以是很有兴致与行家分享这些故事。”程威追念说。正在进入播客主播队伍后，维系耐心与信仰是一大磨练。
他直言，绝大大批素人播客主播不大也许“一炮而红”，行家都必需通过一段年光的零落期。有一段年光他创制的播客节目只要寥寥听众，于是他继承喜马拉雅平台的辅导，怎样创制具有吸引力的播客节目实质。
依靠奇异的奇闻轶事/案件解析解说气派，程威配偶慢慢堆集约36万听众粉丝，成为颇出名气的“播客配偶档”。
黄骁坦言，若将播客主播当成一项永恒作事或职业转型目标，开始需求耐心。正在投身播客主播后，己方通过一段年光的“零落期”——每档音频播客节宗旨听众不众，但跟着己方连续调剂音频播客节目实质与气派，越来越众听众承认己方，让他感触到这份作事的事理与价格。
经济调查报记者众方领略到，音频播客主播给听众供给的，是“随同式”、“浸醉式”与“带有局部昭着看法”的节目实质。这意味着浩繁听众拔取音频播客主播的合头成分，是他们承认后者的价格观与播客气派。
“从业播客逾三年，我感想播客与听众粉丝之间，更像是息息相通的好友。”程威说，或很众数播客主播的诚实听众数目不众，但他赶赴邦内良众都邑，都市遭遇己方的粉丝，沿道面临面疏通相互感兴致的话题，这也是浩繁播客主播决计将这份作事干下去，将它视为职业转型新目标的厉重支持。
尽量听众粉丝数目推广令播客主播充满作事成效感，但另一个绕不开的话题是播客主播怎样成立可观牢固收入，让这份职业转型变得一连长期。
以喜马拉雅为例，播客主播的贸易化形式大致能够归为三种。第一种，是付费播客：创作家能够设定单期专辑，或者整张专辑，动作付费实质。第二种，是播客广告：即是联络播客主播和品牌方举行实质营销方面的协作。第三种，是品牌播客：目前也有不少品牌方与平台协作搭修品牌播客。
喜马拉雅结合益普索、日说公园颁发的播客调研陈述显示，45.9%受访用户正在比来一年置备过付费播客节目，用户之以是甘愿付费置备播客节目，正在于节目质地、永恒口碑与信赖堆集。
记者众方领略到，正在播客主播联系收入组成里，此刻付费节目创收占比最高，抵达50%—60%；其次是商单拓展，约正在30%—40%；私域带货的创收占比10%足下。
程威告诉记者，私域带货动作一门新兴的创收途径，需求播客主播与听众粉丝之间创立极高的粘性。此刻不少播客主播都正在搭修己方的私域,动作私域带货创收的合键平台，此前他通过己方的私域发卖文创产物，杀青不菲的收入。
记者细心到，为了进一步提拔收入空间，局限播客主播拔取组修团队——专人承担播客节目实质，专人承担拓展贸易协作，通过“专业人做专业事”杀青营收增加。黄骁坦言，他和伙伴组修10余人的团队，每月基础能杀青相对牢固的营收。
其它，播客创作家拥抱平台是财产生长的一大趋向。喜马拉雅此前每周通过逾9000万流量引流助力约50万主播升级，更有分成勉励打算助力主播成立更上风的实质。数据显示，2023年，喜马拉雅平台灵活实质创作家达290万，助助逾15.7万名第三方IP协作方与实质创作家取得14亿元实质分成收入。
喜马拉雅还打制“一站式营销处理计划”，助助播客创作家联络商单，予以实质创作倡议与支柱，并通过算法优化实质分发与成绩追踪，让创作家接单更高效更省心。
6月27—28日，喜马拉雅结合宁波打制“新播客共创营”运动，40众位播客主播深远宁波本地举行都邑采风。 这项“新播客+都邑文明”协作形式通过播客+视频的体例，粉碎视频和音频次元壁，一壁让雄伟用户通过播客渠道感触到宁波的精神内核与文明气味，一壁也为播客主播供给了全新的创作场景、灵感泉源及商单机缘。
个中，喜马拉雅以其正在用户流量、实质及创作家生态方面的影响力，成为连绵都邑文明鼓吹和播客主播的桥梁。记者领略到，上述“新播客共创营”运动为宁波带来近8亿的全网曝光量，“都邑文明+平台+播客”的立异途径也翻开了“播客经济”的更众也许。
黄骁以为，除了运动赋能，正在线音频播客平台还应更大举度引申“素人”主播，让更众听众接触差别气派的“素人”播客节目，为播客主播成立更广大的私域运营空间。
目前，喜马拉雅等平台已创立播客主播的私域会员编制，支柱主播通过私域办事推广营收。
盘古智库高级探求员江瀚以为，正在腾讯音乐收购喜马拉雅后，后者还能借助腾讯音乐资源，提拔本身正在播客实质创作、分发、营销等方面的才略，赋能播客主播更好生长同时，给正在线音频行业迅猛生长注入新的生机。届时，播客的贸易价格潜力或将取得进一步开释。
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