有一点是确认的：善意批评可以推动行业进步2026年1月2日

　　有一点是确认的：善意批评可以推动行业进步2026年1月2日可别认为这是什么言情小说的发车预热，这统统的祸首祸首是杯奶茶——霸王茶姬，即是谁人用茶的逻辑做一杯水的牌子。

　　公共半人大概有相似遇到，下昼喝完咖啡或者奶茶，夜晚就会莫名亢奋，眼皮子能闭合，打盹却迷了途，翻来覆去越折腾越精神。

　　结果上社交媒体寻求一番，涌现有此症状者不正在少数，行家凑正在一块寻找条共性结论：茶众酚和咖啡因的锅。

　　真实，咖啡因等元素具有提神成效不是什么神秘，打工人续命靠的即是这个法宝，但怒发冲冠的人们进而又提出了条暴论，如霸王茶姬等高浓度咖啡因饮料，本质上是正在蹭“准毒品”的擦边球。

　　该言讲一出激发全网热议，霸王茶姬差点一语气背了过去，这个罪名看待茶饮品牌无疑是溺毙之灾，好正在上海禁毒的一句“掷开剂量讲毒性都是耍混混”止住了漫天指控。

　　这事虽看着魔幻，实则又是一次言论散布类型案例，同样走漏了新消费品牌正在强健忧虑时间的糊口痛点。

　　以致于当下的霸王茶姬 “咖啡因”争议热度才会这么大，质疑与争执几天来喋喋不息。

　　故事的开始，是知乎上一篇号称科普的帖子，发帖用户掷出一个惊悚概念：“霸王茶姬等高浓度咖啡因饮料，原本是正在蹭准毒品的擦边球”。

　　为了维持这个说法，帖子还特地夸大咖啡因是邦度管制的第二类精神药品，把茶饮里的自然咖啡因和“成瘾性毒品”强行绑定。

　　打工人靠奶茶续命是常态，“喝完睡不着”“心悸手抖”是良众人都有过的体验，但帖子把这种普通不适上升到“毒品擦边”的高度，霎时让日常消费者慌了神。

　　评论区里，“难怪喝完上头”“往后不敢喝了”的声响缓慢伸展，以致于原来的产物体验吐槽，酿成了对品牌德行的声讨。

　　言论发酵的直接后果，即是血本墟市的慌乱性掷售，12月26日，霸王茶姬美股一度暴跌超15%，创下上市今后的史籍新低，收盘时跌幅仍达14%，与上市首日比拟跌幅已超64%。

　　要晓畅，霸王茶姬第三季度净利润尚有5.03亿元，固然同比有所消浸，但根基面并不算差。

　　这场言论险情，直接让血本墟市对其“邦风强健茶饮”的定位发生了思疑，品牌声誉和贸易代价都遇到了重创。

　　彼时霸王茶姬就回应称：每款茶饮都选用原叶茶胚及自然花果料，自然茶叶中自带有茶众酚和咖啡因，每一款饮品都可通过小圭臬的“强健打算机”查到咖啡因含量，用户正在添置前可先行查看。

　　眼看着言论无退烧之意，紧接着上海市禁毒委员会办公室官方微博也发文对“咖啡因”一词举办了科普，呈现“将奶茶比作准毒品不行托”，同时指挥，不要因而松开看待毒品的鉴戒。

　　所谓物极必反，不管是什么好吃好喝的豪爽的摄入笃信不是好事，但看待寻常人而言，每天一杯是没什么损害的。

　　原本看待霸王茶姬而言，相闭强健质疑的发作早已不是一两次，年头有博主呈现霸王茶姬行使的增加剂“冰勃朗”与植脂末因素切近就曾激发全网热议，后者行为一种普及运用于食物工业的奶精，一度成为“不强健”的代名词。

　　但之后的科学疏解还了霸王茶姬皎皎，冰勃朗最大的感化是调解口感，感化上与植脂末是根基相同的，但却不行划等号。区别就正在于植脂末偏向于是卵白类物质，而冰勃朗是脂肪类物质。

　　正在霸王茶姬的视角里，永远把本身界说为奶茶行业强健升级的踊跃饱舞者，而冰勃朗恰巧是此中的结果之一。

　　10年前，看到消费者受够了粉冲奶茶时间植脂末的磨难，新茶饮品牌们捉住了贸易良机，劈头从强健赛道突围，正在2022年，喜茶就团结《中邦消费者报》合伙宣布首个《现制奶茶品格奶原料行使提议》，倡议行业全数升级用奶原料品格，以此饱舞普及真奶运用、拒绝奶精。

　　之后，为体会决糖行为当代人讲之色变的“强健杀手”困难，一众饮料品牌劈头标榜“0糖”头衔，代糖战斗打的也相等激烈。

　　喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬、瑞幸都正在各自的强健化策略中不竭深耕，为了做一杯让消费者宽心的奶茶拼尽尽力。

　　但题目是，正在当下的强健观里，一杯奶茶显明很难做到百分百强健，而奶茶行业也唯有相对强健的观念。

　　当然尚有个题目是，新茶饮品牌正在营销层面往往开足马力，什么“0植脂末、0奶精、0氢化植物油”的传扬标签，让公共半消费者很容易将一杯奶茶的的强健度与一杯白开水拉齐。

　　再回看这回霸王茶姬的争议本质疑，有一点是确认的：善意反驳能够饱舞行业发展，恶意劝导只可创制慌乱。为流量创制慌乱，最终损害的只是消费者。

　　据霸王茶姬2025年第三季度财报，品牌重心筹备数据已贯串三个季度承压：总GMV同比消浸4.48%至79.3亿元，净收入同比下滑9.4%至32.08亿元，经调剂后净利润5.03亿元也较上年同期的6.46亿元大幅缩小。

　　这场咖啡因言论险情，更像是正在原来就疲软的筹备态势上佛头着粪，而险情的平息，并没有让这些底层题目消散。

　　最初是血本墟市真金白银的牺牲，短期言论袭击带来的暴跌大概能靠巨擘背书缓解，但永恒下行趋向背后，是投资者对品牌增加潜力的深层质疑。

　　终于，正在新茶饮赛道竞赛白热化确当下，贯串三个季度的营收净利双降，很难让墟市置信这只是短期振动。

　　其次是加盟形式的隐忧慢慢凸显。财报显示，第三季度霸王茶姬加盟茶饮店的净收入占总净收入的87.6%，是绝对的营出入柱，但同期加盟门店的净收入却同比消浸14.8%，核神情由是内地外卖平台补贴竞赛加剧，导致售出杯数裁减。

　　正在强健忧虑的大靠山下，消费者对茶饮的品格央求越来越高，加盟形式能否维持品牌的高端化、强健化转型，仍是未知数。

　　尚有须生常讲的强健质疑，固然霸王茶姬已推出低因系列产物并标注咖啡因品级，但从行业竞赛来看，喜茶、奈雪的茶等品牌也正在加快组织强健化赛道，从低糖、低卡到无因茶饮，全方位抢占墟市。

　　终于强健化能否告成不是靠推出几款低因产物就能完工，还必要正在茶底研发、供应链升级、本钱把持等方面连接进入，这对原来就面对利润缩小压力的霸王茶姬来说，无疑是不小的挑衅。

　　说终归，这是一场闭于人性的贸易战斗。嗜甜，是人类基因里包含的天资，借使有人告诉你，尽兴喝吧，这很强健。

　　但结果是消费主义罗网，照旧真正能够宽心猛饮，这是留给新茶饮品牌的一道困难。